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Il bagno è soprattutto il luogo in cui gli Italiani possono dedicarsi delle attenzioni, dedicarsi alla cura del corpo (83%), specialmente per i più giovani (86% tra i 14-34 anni) e per gli abitanti del Nord-Ovest (87%). E anche un luogo in cui viene rispettata la privacy (72% con una punta del 77% al Sud) anche se solo la metà degli intervistati concorda nel definirlo un luogo intimo, di relax.
Molto alto è comunque il grado di accordo, nel definire la stanza da bagno un ambiente da arredare con cura (76%).
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